Les soldes d’hiver sont habituellement un rendez-vous incontournable pour les consommateurs en quête de bonnes affaires. Mais cette réduction périodique des prix ne rencontre apparemment plus son public.

Plus d’un quart des ventes (26%) n’ont pas été réalisée cette année, alors même que l’inflation pousse toujours plus les consommateurs à rechercher des bons plans. 

Le Webloyalty Panel, qui regroupe plus de 37 sites de e-commerce parmi les leaders français, dresse un bilan une nouvelle fois en baisse lors de cette édition 2024. Toutes les données proviennent des mesures relevées entre le 10 janvier et le 4 février 2024 inclus.

Une baisse de 26% du volume global des ventes dont 59% sur le mobile

  • Une baisse de 30% sur les articles concernant la décoration et la maison dont 62% sur le mobile
  • Une baisse de 14%  sur les articles concernant la mode et le textile dont 51% sur le mobile

Les consommateurs veulent des promotions permanentes

Si la tendance baissière est globale, on peut noter que les Français souhaitent toujours se faire plaisir à petit prix dans leurs achats mode.

La saisonnalité du secteur de l’habillement lui permet de résister un peu mieux à la chute des ventes durant les soldes d’hiver.

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